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美景宏图:企业内刊的受众是哪些人

 

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一份刊物都需要办出自己的特色,企业内刊要凸显企业的个性,归根结底,是要找准自己独特的市场定位。 办给谁看?

这是策划企业内刊第一个要思考的问题。 现代企业内刊已经具备了三个属性:企业属性、社会属性、商品属性。

所谓企业属性,是因为各家企业内刊都打上了鲜明的企业烙印,无论是老板的烙印,还是企业整体的烙印。

所谓社会属性,是因为今天的企业内刊已不仅仅停留在内部传递信息、凝聚人心这个阶段,更重要的一点是,它还能够在社会群体中延伸企业的品牌影响力,让更多的人了解这家企业、了解它的产品、了解它的文化。

而 所谓商品属性,就是企业内刊应被企业视作推向市场的企业产品,可以定向制作,为特定的群体服务。在国外,企业内刊的市场份额已经占到了媒体出版物的 60%。 单纯企业属性的内刊已经越来越少,因为这样极大地束缚了内刊的真正价值,而具有社会属性与商品属性的内刊,要想真正办出品质,办出高度,像过去那样仅由企 业品牌部、市场部或办公室等部门的三两个人兼职操作,完全不可行。最好的途径是外包给拥有丰富媒体运作经验与专业策划、采编能力的团队来完成,海空设计就 是这样的一支专业队伍。

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